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Los medios digitales crecieron su nivel de
inversión en un 4,9%, frente a una caída del conjunto de medios del 20,9%
- Internet representa un 11,64% del total de la inversión
publicitaria, por detrás de Televisión y Diarios
- Los enlaces patrocinados supusieron el 54,5%
de la inversión, frente al 45,5 de los formatos gráficos
(Madrid.
3 de marzo de 2010).- La inversión en medios digitales en España en el año 2009
fue de 654,15millones de euros, según los datos presentados hoy por el Interactive Advertising Bureau, Asociación que
representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el
estudio que dicha organización lleva a cabo junto con
PricewaterhouseCoopers.
Esta
cifra supone que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte
publicitario en España por nivel de inversión con un 11,64% de la cuota de
mercado, tan solo precedidos por televisión y por diarios, de acuerdo con los
datos de Infoadex correspondientes a 2009.
Los
654,15 millones de euros invertidos en publicidad digital suponen que los
medios interactivos han registrado un ligero crecimiento de inversión del 4,9%
en un año de dificultades económicas, mientras que el conjunto de los medios
vieron reducidas sus inversiones en un 20,9%.
Los
enlaces patrocinados en buscadores obtuvieron una inversión de 356,41 millones
de euros (54,5% del total de los medios digitales), con un crecimiento del
9,85% en relación con el año 2008. Por su parte, los formatos gráficos
registraron una inversión de 297,74 millones de euros, manteniéndose planos con
respecto al año precedente (-0,35% de inversión). La división de inversión en search
y enlaces patrocinados no varió en 2009 frente a 2008, lo que indica una
creciente confianza de los anunciantes en los formatos gráficos.
Anunciantes y sectores
Los
sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante
el año 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,26% del total), Telecomunicaciones
(13,29%), Automoción (11,44%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura
(9,34%) y Finanzas (7,19%).
Los
principales anunciantes en formatos gráficos de Internet correspondientes a los
sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.
Modelos de pricing y formatos
En
relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación
publicitaria de formatos gráficos, el 65,7% del presupuesto se comercializó
bajo el modelo de Coste Por Mil impresiones (CPM), frente al 21,4% en función
de Resultados. Otros modelos (tiempo, posiciones fijas...) aglutinaron el 13% de
la inversión.
Con
respecto a los formatos publicitarios gráficos utilizados, Banners, botones,
sellos y rascacielos acapararon el 51,44% de la inversión, Patrocinios o
Secciones fijas el 8,25%, mientras que el Email marketing alcanzó el 6,8% y los
Formatos flotantes y desplegables el 4,9%.
Además,
el 16% de los ingresos por formatos integrados y formatos flotantes y
desplegables contenían creatividades en las que se utilizaron los formatos
enriquecidos o el vídeo.
Mobile Internet
El
estudio ha ampliado los apartados dedicados a publicidad en Mobile Internet,
de tal modo que el 0,53% del total de la inversión en medios digitales en 2009
correspondió a este concepto, con un total de 3,48 millones de euros. La
inversión en publicidad en móviles (formatos publicitarios en Internet) creció
un 29% en la segunda mitad de 2009 con respecto al primer semestre del año
(1,52 frente 1,96 millones de euros).
El
Estudio de Inversión en Medios Interactivos correspondiente al año 2009 ha sido
presentado hoy por Jaime de Toro, presidente de IAB-Spain, Antonio Traugott,
director General de IAB Spain, y Enrique Lara, vicepresidente de la Asociación y
responsable del Proyecto dentro de la Junta Directiva.
Asimismo, se ha contando con la presencia de Miguel Nárdiz, socio de PwC.
La
presente edición del Estudio de Inversión ha sido patrocinada por Weborama y por Box Publicidad, ambas empresas asociadas al IAB Spain.
Metodología
El
Estudio de Inversión en Medios Interactivos correspondiente al año 2009,
elaborado por PwC e IAB Spain, se ha realizado a partir de la declaración
confidencial de datos de 36 empresas a través de un cuestionario online (www.estudioinvesioniab.net).
En el apartado de Buscadores y enlaces patrocinados se ha procedido a una
estimación del dato de inversión por parte de las agencias especializadas en
SEM asociadas al IAB Spain. La participación ha sido abierta para compañías
asociadas o no al IAB.
En
2009 se procedió a una actualización metodológica del Estudio tendente a
incrementar la participación y a elaborar un informe más sencillo y que
reflejara mejor la realidad del sector de la publicidad interactiva. Para ello,
se ha procedido a un reajuste del dato de inversión correspondiente al año 2008
en función de las cifras facilitadas por las compañías que participaban en el
mismo por primera vez.
IAB
Spain estima que la cobertura de inversión del Estudio es cercana al 90% del
mercado publicitario interactivo español.
Consulta
el Estudio completo de Inversión en Medios Interactivos a través de éste
enlace: http://tinyurl.com/ykqgwdh
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