Evento

 
 
 

IAB University: Curso básico de enlaces patrocinados (SEM)

CATEGORÍA:  Agenda, IAB University  |   CIUDAD:  28020 Madrid | DIRECCIÓN:  C/ Príncipe de Vergara 74

Curso básico de enlaces patrocinados (SEM)

Gratuito para asociados y 300€  NO asociados.

*Nivel 1 : Básico

Cuándo:

Del 28 al 31 de octubre

Dónde:

CEOE  (C/Príncipe de Vergara 74. Madrid)

Impartido por:

Carlos Rodrigo Hernández , Director de equipo SEM en T2o

Programa:

1. BREVE INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD ONLINE

-          Introducción y formatos publicitarios en Internet: SEO, SEM, SMO, Display, email marketing, etc

-          Los enlaces patrocinados en el contexto de la publicidad online.

-          Principales buscadores A nivel nacional e internacional.

-          Definición y terminología de los enlaces patrocinados.

-          Ventajas de los enlaces patrocinados.

-          Importancia de los enlaces patrocinados en e-comerce.

 

2. PASOS PREVIOS A LA CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM

-          Briefing – Documento previo a la creación de una campaña SEM

-          Planificación de campañas: Definición de objetivos, selección de estrategias, análisis de público objetivo y elaboración de metas finales.

-          Selección de palabras clave.

-          Elaboración de creatividades en sus distintos formatos.

3. GESTIÓN DE CAMPAÑAS DE ENLACES PATROCINADOS.

-          Definición de conceptos.

-          Creación de una cuenta en Adwords.

-          Palabras clave y tipos de concordancia de las palabras.

-           Elaboración de creatividades.

-          Configuración de una cuenta de Adwords.

-          Redes y dispositivos: Red de Búsqueda, Red de Contenido y Site Targeting

 

4. SEGUIMIENTO Y ANÁLISIS DE RESULTADOS

-          Medición de resultados.

-          Seguimiento de conversiones e implementación de códigos.

-          Definición de tipologías de conversiones.

-          Análisis de resultados e Informes de Adwords.

 

5. OPTMIZACIÓN DE CAMPAÑAS DE ADWORDS.

-          Optimización basada en diferentes objetivos: CPA, CPL, tráfico cualificado, branding, etc

-          Optimización de las redes de Adwords.

-          Optimización de Landing Pages.

 

6. NUEVAS HERRAMIENTAS Y FUNCIONALIDADES DE ADWORDS

-          Nuevas funcionalidades de los enlaces patrocinados (extensiones de anuncios, ads sitelinks,

-          Herramientas externas para Adwords I – Google Insights for Search

-          Herramientas externas para Adwords II – Google Website Optimizer

-          Herramientas externas para Adwords III – Google Ad Preview Tool

-          Herramientas internas de Adwords: estimador de tráfico, optimizador de conversiones, sugerencias de palabras clave, etc

7. CASO PRÁCTICO.

- Creación de una cuenta en Adwords paso a paso.

 

Nivel: 1

 

*Niveles: 1: básico; 2: intermedio; 3: avanzado.

Aforo limitado: La inscripción no será efectiva hasta que la persona inscrita reciba un correo electrónico de confirmación por parte de IAB Spain