Evento

 
 
 

Curso Intensivo de Investigación: la Investigación en Internet es fácil si sabes cómo!”

CATEGORÍA:  Agenda, IAB University  |   CIUDAD:  28020 Madrid | DIRECCIÓN:  C/Lino, 7

Curso Intensivo de Investigación

La Investigación en Internet es fácil si sabes cómo!”

 

Gratuito para asociados y 300€  NO asociados.

*Nivel 1 : Básico

 

Cuándo:

Profesores:

Dónde:

Sede de IAB Spain C/Lino, 7 28020

 

Temario:

Sesión 1: Visión general de las metodologías de investigación en Internet.

Se aporta una visión de las diferentes técnicas de investigación en Internet. Se analizará cada una de las metodologías, el proceso de implementación de cada técnica, los principales proveedores y herramientas en España y usos de la información obtenida en cada tipología de estudios.

  1. 1. Medición censal basada en marcadores o tag: analítica web y eficacia publicitaria
  2. 2. Medición muestral usando un panel con audímetros o meter: medición Comscore de audiencias publicitarias
  3. 3. Medición probing basada en automatismos: crawlers o robot, para seguimientos publicitarios y social media.
  4. 4. Encuestas declarativas online, medición por encuesta

Para cada técnica de medición se hará especial hincapié en los proveedores y herramientas así como la diferenciación entre herramientas públicas o de mercado y herramientas privadas de medición interna.

 

Sesión 2: Foco en medición de audiencias de los activos web.

En la sesión 1 tenemos oportunidad de conocer la técnica de investigación de panel enfocada a la obtención de datos de audiencia en Internet.

Esta segunda sesión trata de profundizar en las bondades y limitaciones de esta medición, en el tipo de información que se recoge, cuáles son los principios de una medición ordenada y estructurada de la información, así como los usos y utilidades actuales de los datos obtenidos.

En caso de disponer de claves de usuario o demo de la herramienta de medición de audiencias de Comscore, se enfocaría de forma práctica mostrando los resultados de los principales análisis.

Ejercicios y explicación de casos prácticos sobre un panel de audiencias.

 

Sesión 3: Identificación de métricas y su interpretación.

Se explican cuáles son las variables claves asociadas a cada tipo de medición. Enfocada principalmente a analítica web y a audiencias, diferenciando el significado de las variables según la fuente de la que provengan. Ya se ha realizado una primera aproximación a las métricas y análisis relevantes en el caso de medición de audiencias. La clave ahora, es distinguir conceptos cuando los datos o KPIs provienen de herramientas de analítica tipo Google Analytics.

 

Sesión 4: Medición en Medios Sociales: listening y analytics.

La evolución experimentada por los medios sociales ha hecho que sean claves en la estrategia de cualquier compañía. De forma específica se tratará, cómo llegar a una buena medición y metodología adaptada a Social Media, aspectos y consideraciones a valorar para seleccionar una herramienta de listening, cuáles son los KPIs claves a tener en cuenta, así como una referencia del uso, interpretación y métricas disponibles.

 

Aforo limitado: La inscripción no será efectiva hasta que la persona inscrita reciba un correo electrónico de confirmación por parte de IAB Spain

Ya no se admiten reservas para la fecha actual.

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