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  Newsletter, 5 de septiembre
 
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Inicio de una nueva temporada

IAB empieza el nuevo curso con ilusión, ganas y energía. Se presenta una temporada llena de retos y acciones que estamos seguros harán que la evolución del sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital siga su evolución. Entre nuestros principales focos figuran objetivos y proyectos como: seguir acercando el negocio digital a las empresas mediante acuerdos con foros empresariales (Aytos. de Madrid y Barcelona, Cámaras de Comercio…); fomentar el networking, la visibilidad y new business entre nuestros asociados; representar al sector digital en la Administración ante posibles cambios legislativos; aumentar las herramientas de valor que generamos (estudios, infografías, libros blancos, video…) y, entre otros, centrarnos en los grandes proyectos como el Código de buenas prácticas; el estudio de inversión (tanto el de publicidad como el de comunicación); la mejora continuada de la medición de audiencias; la explosión del Festival Inspirational, la consolidación de la Pasarela Mobile & New Media, y el impulso de las “nuevas” realidades del entorno online, como el RTB, la radio online, el Digital Signage, el Internet of Things…Como siempre, nuestras puertas están abiertas ante las propuestas interesantes de nuestros socios que beneficien al sector digital en general, y a las empresas que lo forman en particular. En IAB somos optimistas basándonos en el realismo del mercado que vivimos cada día. Si por un lado, esa mayor holgura empresarial que notamos se confirma, y por otro, el efecto contagio, en este caso positivo, es real, creemos que podemos estar ante una temporada de evolución moderada que sitúe de nuevo al sector digital a la senda de un crecimiento sólido. Pero si os parece, mejor hechos que palabras, por lo que ¡manos a la obra!

Antonio Traugott
Director General

Primera guía ASO 

Ayer lanzamos la primera Guía ASO (App Store Optimization), que incluye iOS, Android y Windows y que ha sido realizada junto con PickASO, Tribal Worldwide Spain y la Comisión Mobile de IAB Spain. 

El objetivo de este documento es ser una guía de referencia que ayude a incrementar las descargas de Apps, posicionando mejor en cualquiera de las tres principales tiendas: App Store, Google Play y Windows Marketplace. Puedes acceder al manual aquí

                                                

 

Comisiones de IAB Spain

Arrancamos la temporada reanudando las Comisiones de Trabajo de IAB Spain, comenzando con la Comisión de Lobby y Regulación, el 17 de septiembre, la de Mobile el día 18  y la de Agencias Creativas el 23 de septiembre, todas a las 10h en nuestras oficinas.

Los asociados que deseéis participar en alguna de ellas podéis solicitarlo enviando un correo a  . También recordamos que está disponible la participación a distancia a través de conference call mediante solicitud previa. #IABComisiones

 

A vueltas con las cookies

Ya de vuelta de vacaciones, nos encontramos con nuevas interpretaciones de la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) sobre la forma en que considera que se debe dar cumplimiento a la legislación sobre cookies, en forma de tres informes jurídicos que introducen diferentes novedades:

  • Guía, con el primer informe (Informe -0196), en el modo en que se debe ofrecer al usuario la política de cookies. La AEPD aclara que no es necesario que en estos textos se ofrezcan tablas pormenorizadas en las que se listen y describan exhaustivamente cada una de las cookies empleadas. Como dice la Agencia, se trata de informar al usuario, por lo que bastará con agrupar las cookies por finalidades, indicando para qué se usan y quién las emplea (el titular de la web o un tercero -como una agencia de publicidad, por ejemplo-; especificando, en este último caso, su identidad). Establece además que el editor habrá de asegurarse que el hipervínculo que se dirija a otras páginas, éstas no se encuentran en inglés, sino en castellano o en la lengua cooficial utilizada en el sitio web. Además, habrá de asegurarse que los enlaces no están obsoletos, ni rotos. La identificación de los terceros necesitará una aclaración, dado que, en el entorno web, no siempre está claro quién es ese tercero, y si es éste el que instala las cookies, siendo una realidad más complicada que el que plantea la AEPD en su informe.
  • El segundo informe (Informe -0093) es meramente formal: la Agencia acepta como válido unificar la política de privacidad y la política de cookies bajo un mismo enlace; eso sí, en tanto se ofrezca información clara y suficiente al usuario de que el texto cubre ambas obligaciones. Esta aclaración viene a facilitar, de alguna manera, la obligación de información.
  • No obstante, el tercero (Informe -0011) es un informe más sorprendente: la AEPD parece querer equiparar los beacons, o píxeles de seguimiento, a las cookies. Así, plantea la necesidad de un consentimiento previo, inequívoco y suficientemente informado para el uso de este tipo de imágenes en correos electrónicos, no siendo suficiente el ofrecimiento al usuario de un sistema opt-out o, en otras palabras, que permita al usuario, a posteriori, darse de baja u oponerse a recibir más correos electrónicos que incluyan este tipo de imágenes. Antes al contrario, exige que el consentimiento se obtenga antes de remitir el primer correo en el que se aproveche esta funcionalidad, que podría darse a través del registro en el servicio.

Incluyendo los beacons en el concepto de cookie se hace una interpretación expansiva del concepto de cookie: es evidente que un beacon no es un "dispositivo que permite el almacenamiento y recuperación de datos en el equipo de los usuarios", terminología empleada en la actual normativa de cookies para delimitar las tecnologías afectadas por la obligación de informar y obtener el consentimiento, por lo que parece una concepción excesiva. 

Será necesario que la Agencia aclare algunos de estos aspectos, e idealmente de la mano de la industria publicitaria, como ya se hiciera con la Guía sobre el uso de las cookies.

Para más información


Próximas Acciones 

Junta Directiva de IAB Spain

El próximo miércoles 10 de septiembre tendrá lugar la primera Junta Directiva de IAB Spain tras el periodo estival.

Junta Extraordinaria IAB-AIMC

Con motivo de la medición de audiencias, el próximo 18 de septiembre se celebrará un Junta Extraordinaria entre IAB y AIMC.

Curso Superior de RTB y Compra Programática

IAB Spain lanza el primer Curso Superior de RTB y Compra Programática. Comienza el próximo 26 de septiembre y tiene un precio especial para asociados de IAB Spain. Más info aquí y en #IABCursoRTB

       

Congreso de Regulación

El próximo 7 de octubre tienes una cita con el V Congreso de Regulación Publicitaria Digital que se celebrará en el Teatro Real. Puedes ver toda la info y el programa aquí. Si deseas registrarte también lo puedes hacer desde aquí

Global Summit IAB

Del lunes 29-Sep al viernes 03-Oct se celebrará en Nueva York (USA), la reunión anual de la red internacional de los IABs.

II Edición del Máster IAB

Ya está abierto el plazo de inscripción para la segunda edición del Máster en Publicidad y Comunicación Digital que impartimos en IAB Spain. Si necesitas más información pincha aquí. #IABMaster

IAB In Company

Os recordamos que IAB pone a disposición tanto de asociados como de no asociados, la formación In Company, para satisfacer las necesidades formativas en materia digital a través de cursos ad-hoc individuales o grupales. Más información aquí. #IABIncompany

 

 
 
 
www.iabspain.net

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